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　　冬运中心现有十余支国家（集训）队，每个项目都有各自的特点，中心通过挖掘各项目文化内涵，对运动项目特色、组织文化和团队精神进行总结提炼，形成了冬季项目特有的项目文化精神。比如短道速滑队以励志歌曲《我相信》为队歌，以“我能行，中国赢”为口号；花样滑冰队在训练场张贴“刻苦训练，精益求己，砥砺心志，决胜赛场”的横幅；自由式滑雪空中技巧队“I can do it”的口号等，不仅代表着运动队不畏艰险、勇攀高峰的精神，而且不断激励运动员刻苦训练、屡创佳绩。速度滑冰项目以“同心同德，再接再厉，共同开创中国速滑新局面”为主题着力打造速滑文化体系建设，通过拍摄速滑项目宣传片、印制速滑世界冠军台历等形式讲述速滑项目的文化故事。其他各项目也通过各自的方式对项目进行宣传推广，不断让冬季项目文化传承发扬，汇聚成促进冬季项目发展的社会正能量。

　　加强排球项目文化软实力建设，为讲好中国故事提供有力支撑。通过排球赛事活动、优秀教练员运动员参与公益活动向社会传递正能量。国家女排主教练郎平被总局推荐为讲好中国故事的文化交流使者，她本人也十分热心公益事业，带领女排队员参与北仑区慈善总会的公益活动，在“六一”儿童节期间与中关村一小排球队的小朋友们一起互动，拉近了排球名将明星与青少年的距离。郎平在央视“感动中国2015年度人物颁奖盛典”活动评选中获得感动中国人物称号。此外，排管我中心的冯坤还长期参与关爱自闭症儿童的公益活动，利用公众人物的影响力吸引了更多的社会大众关注自闭症儿童这个群体，这些优秀教练员、运动员利用自身的影响力与号召力向社会传递了正能量，塑造了排球从业者健康阳光的形象。

　　水上项目在我国是小众项目，推动更多的人群参与项目、关注项目，宣传和推广更为重要，项目文化建设是宣传推广的基础。中心确定每个项目都要重点打造精品赛事，利用精品赛事的宣传途径传播项目文化。中心主办的大部分赛事，项目协会都与承办方一起制定宣传计划，联系国家、省、市县电视、报纸、网络等媒体进行广泛合作，对赛事宣传的同时，努力传播水上项目文化特征和理念。比如，已举办多年的国际名校赛艇比赛中，充分挖掘了“赛艇”与“名校”为何能结缘的内涵，宣传赛艇项目团队协作、共同奋进、战胜自我、甘于平静的理念，在赛事期间举办“青年城市未来”、“世界看中国，青年畅梦想”的中外青年对话交流会，传递赛艇项目在塑造青年人成为社会栋梁过程中的促进作用。